2018-01-03 责任编辑:赵静静 浏览数:
如果说2016年是卫浴企业争相布局智能卫浴、实现转型升级的一年,那么2017年就是企业巩固转型成果、承先启后的重要一年。一方面,卫浴企业在去年构筑的基础上,通过在品牌、产品、服务上的升级,塑造上层建筑、巩固基础;另一方面,由于国际经济形势及国内大环境的转变,卫浴企业面临着较之去年更大的挑战。
到年底,环保风暴再次席卷长葛。12月2日,长葛市环境污染防治攻坚战指挥部发布了《关于印发长葛市大气污染防治攻坚冲刺30天进一步强化“错峰生产”工作的紧急通知》,要求对包括卫生陶瓷、浴柜行业在内的建材行业、铸造行业、活性炭行业、有色金属行业等,在12月3日-31日期间全部无条件停产。
此外,肇庆、江门、佛山、唐山、淄博等地的大部分陶瓷卫浴企业在12月底也陆续进入停限产模式。可以预计,2018年,陶瓷卫浴行业的环保形势将更加严酷。
资本运作
在资本运作方面,2017年卫浴行业虽然没有像2016年般轰烈如雷,但也并非波平如镜。上市、并购、重组、撤资...今年卫浴行业的资本运作仍然看头十足。
4月5日,惠达卫浴在上海证券交易所A股主板挂牌上市,拉开重头戏。惠达发行股份数量为7,104万股,募集资金总额94,270.08万元,招募资金将用于投资年产280万件卫生陶瓷生产线、年产300万平米全抛釉砖生产线等项目。
4月,台湾和成卫浴宣布将大陆地区铜器五金类授权给路达集团与和成卫浴联合成立的优达(中国)有限公司。6月15日,中宇卫浴透过微信公众号发表公告,称投资方厦门朗爵厨卫有限公司于2017年5月23日重组中宇成功,厦门朗爵厨卫有限公司将开启“中宇(Joyou)& 朗爵(Longgem)”的双品牌运营模式。
12月21日,日本骊住集团宣布,拟将对子公司骊住(LIXIL)所持“骊住海尔住建设施(青岛)有限公司”51%股份,以4.46亿元的价格将其全部出售给海尔集团,预计出售手续将在2018年3月前完成。
资本运作是企业保持健康、谋求发展的重要方式,是企业以小变大的诀窍和手段,从中可窥见企业的战略视野和未来规划。建材及卫浴市场卓诡变幻,这些企业今后的发展值得关注。
智能制造
今年,各大卫浴企业积极发展智能制造,包括九牧、恒洁、惠达、东鹏、乐华在内的知名企业都宣布投资全新的智能生产项目。5月,乐华集团宣布拟斥资10亿元,在佛山市顺德乐从建设总部生产基地。该项目用地150亩,主要生产定制智能家居,开展机器人、高压注浆生产线、高压注浆模具核心多孔树脂的研发。同时,该基地将作为中科院战略协作研发项目的试验基地,以及咸阳陶瓷研发设计院研发的自动生产设备的试验基地、博士后工作站。
8月,恒洁集团董事长谢伟藩出席佛山高新区三水核心园项目签约仪式,并介绍恒洁集团总部将落户三水的消息。恒洁集团拟投资40亿元在佛山三水建设智能卫浴生产基地及研发基地,将涵盖智能卫浴生产、智能卫浴设备、高端研发及总部运营等板块,并建设国家级企业技术中心及国家级实验室。
进入12月,三家在行内具有核心地位的企业先后传出兴建智能基地消息。12月1日,九牧智慧产业园开工仪式在石狮市举行。九牧拟投资22亿元建设智慧产业园,基于大数据打造行业领先的工业4.0智慧云工厂。项目投产后年产花洒3000万件、软管6000万件、挂件600万件、龙头2000万件。该项目年产值60亿元,新增就业5000人,将实现经济效益和社会效益和谐发展。
12月19日,东鹏(永川)智能家居创意产业园项目在重庆举办开工奠基仪式。据悉,该项目位于重庆永川高新区三教产业园,该项目占地1728亩,在永川投资约30亿元。其中,投资约5亿元建设东鹏西南总部、研发中心、销售中心和生活区;投资约25亿元建设东鹏西南生产基地及物流中心。全面建成投产后,可达到年产各类瓷砖5000万平方米、陶瓷卫浴(含智能马桶)260万件、浴室柜橱柜50万套、淋浴房5万套的生产能力,实现年产值约70亿元,提供就业岗位3000余个。
12月19日,惠达卫浴公告称,该公司与重庆市荣昌区人民政府签订了《项目投资意向书》,拟投资15亿元在荣昌区建设惠达卫浴智能家居产业园。该产业园项目拟征地约754亩,主要建设装配式住宅产品生产线、智能卫浴产品生产线和浴室柜产品生产线等。
今年以来,各大企业全面推进智能制造,以信息化、工业化、自动化、智能化的生产方式,进行全方位的智能改造升级,这对未来打造高端、智能、定制、人性化的行业生态,定会起到积极的推动作用。
厕所革命
“厕所革命”关乎民生及国家形象,在三年前提出时一度成为热门词汇。今年11月,习近平就旅游系统推进“厕所革命”工作取得的成效作出重要指示,强调要坚持不懈推进“厕所革命”,努力补齐影响群众生活品质短板。这是习近平三年来第二次对“厕所革命”作出重要指示。
11月27日,国家旅游局发布《全国旅游厕所建设管理新三年行动计划(2018-2020)》,数据显示,截至2017年10月底,全国共新建、改扩建旅游厕所6.8万座,超额完成三年计划任务(5.7万座)19.3%。预计从2018到2020年,全国计划新建、改扩建旅游厕所6.4万座,其中新建4.7万座,改扩建1.7万座。
受影响,与卫浴行业息息相关的造纸、包装印刷和家居三个子板块均出现不同程度的上涨,其中卫生洁具上市公司成为第一批受益的企业,帝王洁具、惠达卫浴、TOTO等企业的股价均被拉涨。
电商大戏
2017年,卫浴品牌集体发力电商渠道。其中,原本拥有强大电商渠道网络的品牌如九牧、箭牌等,今年在各大节点的销售额实现了飞跃;而一些多年来默默耕耘的品牌,也在今年迎来了爆发。
“618”当天,九牧以82,362,269元的销售额及2,407,564点的交易指数,问鼎卫浴品类销售冠军;箭牌(包括卫浴、瓷砖等)以1,579,094点的交易指数上排名第二,当天取得销售额2000万元。此外,惠达、科勒、TOTO等品牌也名列前茅。
在“双十一”中,卫浴品牌更上一层楼,成交额、增长率疯狂飙升,多个历年纪录被刷新。其中,九牧以天猫单店4.27亿元的销售额,连续8年蝉联建材卫浴类销售额桂冠,随后依次是惠达、箭牌、华艺、TOTO,它们也是今年双十一中单店销售额破亿的5个品牌。
在耀眼的销售数字背后,当然少不了企业在营销手段上的经营。今年,卫浴企业在营销上推陈出新,不断尝试新玩法,成效显著。如惠达卫浴推出“无边界购物”模式,实行“线上线下,同款同价”策略,受到消费者的好评;TOTO则在双十一预备战中大玩直播,还在公众号选出“评论最佳”赠送卫洗丽;箭牌卫浴也早于10月中旬在实体店开展双十一预热,最后取得佳绩。
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近几日,微信朋友圈中有多份卫浴产品涨价的通知在流传,涉及的品牌包括箭牌卫浴、法恩莎卫浴、东鹏洁具、鹰卫浴、欧联卫浴等国内主要的卫浴品牌,“涨价潮”紧张的氛围在圈中传开。[详情]
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