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消费升级、智能制造、涨价、环保、定制…2017年卫浴行业十大关键词!

2018-01-03 http://www.chinaweiyu.com/ 责任编辑:赵静静 手机访问 中华卫浴网

如果说2016年是卫浴企业争相布局智能卫浴、实现转型升级的一年,那么2017年就是企业巩固转型成果、承先启后的重要一年。一方面,卫浴企业在去年构筑的基础上,通过在品牌、产品、服务上的升级,塑造上层建筑、巩固基础;另一方面,由于国际经济形势及国内大环境的转变,卫浴企业面临着较之去年更大的挑战。

如果说2016年是卫浴企业争相布局智能卫浴、实现转型升级的一年,那么2017年就是企业巩固转型成果、承先启后的重要一年。一方面,卫浴企业在去年构筑的基础上,通过在品牌、产品、服务上的升级,塑造上层建筑、巩固基础;另一方面,由于国际经济形势及国内大环境的转变,卫浴企业面临着较之去年更大的挑战。

岁末之际,厨卫头条根据2017年读者重点关注的内容进行了梳理,结合行业一些标志性的事件,整理了“2017年卫浴行业发展的十大关键词”。

消费升级 

“消费升级”是这几年的高频词,它在人均收入提升、国民生活水平提高、中产阶级崛起的背景下诞生,正在引领着一场由市场到企业,再由企业到市场的消费革命。2017年,为迎合消费升级的趋势,各大卫浴企业使尽法宝,力求在这一浪潮下,找到各自的立足点或飞跃点。

例如品牌升级。以恒洁为例,恒洁今年对沿用多年、已被消费者熟知的品牌形象进行了升级。全新设计的品牌形象,更优雅、大气,识别度更强,也拉近了和日渐向高品质生活靠近的年轻人的距离。随着品牌升级,恒洁在产品、终端体验、营销沟通等方面也在进行升级。

例如服务升级。今年较早在服务方面做出升级的是松下洁乐,其在智能马桶原有“5年质保”的前提下,再度推出免费电路改造、免费水路延长、免费上门服务、移机免费拆装以及免费清洗保养五大免费服务,为消费者去除后顾之忧。此外,继恒洁2016年推出智能马桶6年质保服务,箭牌卫浴也于今年宣布,凡在2017年6月1日起购买箭牌智能马桶,即可享受整机6年免费质保服务。

再如营销升级。2017年,多家卫浴企业在品牌营销上发力,如东鹏助力《漂亮的房子》、恒洁助力《梦想改造家》、浪鲸卫浴联手《秘密大改造》、欧派参加《透鲜滴星期天》...在综艺节目爆炸式发展的大环境下,卫浴企业紧随时代潮流,扎进娱乐圈中,显示出行业逐渐脱离闭塞状态,开始拥抱大众、拥抱正在升级的消费市场的决心。当然,除了与综艺节目联手外,很多品牌还在进行数字化营销的创新,例如通过开展网络直播,加强与消费者的对话等。

最为核心的是产品升级。以智能卫浴产品为例,今年各大卫浴企业在智能卫浴产品上,推陈出新,不断向市场输送着更成熟、更安全、更人性化的产品。其中最具代表性的产品有恒洁卫浴Q9智能一体机、东鹏洁具超光盾智能马桶、惠达卫浴HDE5001T智能马桶等。作为代表行业先进性的产品,这批智能卫浴新品同时也是中国智造2025计划的重要部分,受到业界及大众的极大关注。

涨价风波 

2017年,卫浴行业所需原材料如铜、镍、天然气、纸箱等涨价潮一波接着一波,虽然过程中有所回落,但总体上仍呈上升趋势。例如开年后的2月初,受国内外局势影响,卫浴行业所需金属原材料价格集体上涨。其中原纸价格一个月内涨价近4000-5000元/吨,铜价创下近两年新高,氧化锌价格涨近5000元/吨。受此影响,国内卫浴及周边行业如电镀、铸铁等均出现涨价潮,其中电镀单价上涨幅度达到20%,创2014年6月以来电镀费用的较大涨幅。

10月份,原材料价格再度急涨。其中,铜价迎来两波跳涨,长江现货均价53,680元吨/,广东现货均价53,390元/吨;全国多家纸板、纸箱厂纷纷上调出厂价格,全国的价格普遍上调7%-30%;镍价方面,截至10月10日,LME三个月期镍收高4%,报每吨11,015美元,为9月21日来最高。同时,纸箱提价导致多家快递公司紧急调价,10月10日、11日,中通快递和韵达速递相继发布提价通知,宣布受人力、物料及运营成本攀升等因素影响,即日起对快件价格进行调整。

在岁末的12月,多个卫浴品牌集体发出的涨价通知,涉及品牌包括箭牌卫浴、法恩莎卫浴、东鹏洁具、鹰卫浴、欧联卫浴等。虽然其中真假杂处,但不可否认的是,在原料价格飙升、环保整治和库存低等多重压力下,卫浴产品的提价将不可避免。

环保风暴 

承袭2016年严酷的环保态势,卫浴及周边行业2017年在环保方面承受了前所未有的压力。2月15日至3月15日,环境保护部组织在北京、天津、河北、山西、山东、河南6省市开展2017年度第一季度空气质量专项督查工作,卫浴行业也深受此次环保风暴的影响。

随后的3月21日,由浙江省平湖市广陈镇对镇内的洁具企业进行联合检查。本次检查涉及6家卫浴企业,其中3家已关停。据了解,截至3月底,全镇92家卫浴企业中协议关停34家,拉电关停12家,消防查封11家,还在生产的卫浴企业不到40家。

年中,环保风暴蔓延到浴室柜行业发达的长葛。6月25日,许昌市召开全市“小散乱污”企业排查整治工作推进会,要求在6月底前,全市“小散乱污”企业全部清零。长葛作为许昌地区重要的卫浴生产基地,自然不能幸免。据不完全统计,自6月中旬至7月初,长葛已有超过700家“小散乱污”企业被关停,其中包括多家浴室柜企业。

进入第四季度,卫浴企业迎来了新一轮的停产浪潮。11月,北京市经信委制定并印发了《北京市空气重污染应急工业分预案(2017年修订)》,将制造业企业停限产响应级别从以往的橙色预警提前到黄色。同时,北京市级空气重污染应急企业增加了500余家,达到712家,其中包括TOTO、科勒等知名外资品牌在当地的生产工厂。


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  • [ 好评 ]这里的感应产品质量很好,非常好用[2013-10-16]

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